圣象为投机的百姓地板日插上两全的膀子,圣象

11月17日,第九届圣象力量全民地板日在全国43个城市集中引爆,正式发布圣象设计家智慧平台。从以“拼出幸福”为主题的超大型线上线下同步营销惠民活动,到“圣象设计家”战略转变,圣象为自己的全民地板日插上设计的翅膀,把设计引入到销售和体验环节之中。

张凯参加2017世界木地板大会的演讲主题是《品牌发展与品牌年轻化》

“圣象的设计就是要为客户创造价值,为社会创造价值,为企业的投资者和股东创造价值并且通过平台的搭建为每一个圣象设计的参与者创造价值。”在陈晓龙看来,“设计”的意义远更为深远:对圣象而言,“未来”由两个“木”字所支撑,一个“木”是坚持以地板为主业,并在这一领域通过“设计”开发地板的美学价值、科技价值,服务价值等价值延伸,使圣象的主业更具竞争力和引领能力;另一个“木”即圣象在木业领域继续发挥产业链优势,让产业链上的企业拥有更高的附加值;同时,在以木业为基础的家居空间领域作价值延伸,以获得更多发展空间和更好的发展方向。

现在的市场营销从某种意义来讲是“造节”营销,众多企业都不缺“造节”的意识。而优质的造节营销需要在敏锐洞察用户需求的基础上,营造一个有趣的、影响深远的消费场景,借助节日的文化感召力、情感纽带、社群吸引力,来拉近品牌与消费者之间的距离,这样才能真正被称作“消费引擎”。木地板行业从行业品牌升级到消费品牌,这条路很长,而一旦开始,便不会停止。

大会在原有基础上进一步发挥优势、整合资源,500多位国内外和行业内外的领袖人物分享了先锋观点、创新理念、前沿技术和业务资源。

设计创领全新价值

圣象集团有限公司董事长陈晓龙接受采访时表示,“用爱承载,始终是我们立足地板主业的决心和情怀,而未来我们创新和发展的另外一个支点是'美',我们要用'爱'和'美'为全世界的亿万家庭创造幸福和美好的空间。”

2017年的世界木地板大会以“创新、绿色、共享”为主题,对于这三大关键词,张凯认为:

圣象康逸产品经理陆伟介绍新品大宅系列

无论是“营销+设计”的圣象、“营销+健康”的久盛、还是“营销+文化”的安信,一场成功的造节营销不仅仅能生造出一个一个节日来,从线上到线下的全线活动同时满足着人们的社交需求。换言之,在造节营销中,消费者不再是被动接受,而是主动进行互动与协作,过程中兴趣、审美是文化驱动。

活动现场,新浪家居采访了久盛地板董事长张凯。

圣象集团产品经理田鹏飞揭示圣象品质与工艺的奥秘

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新浪家居丨吴玥

此外,他还补充道,目前爱木周已到第四季,久盛在与消费者互动的同时,也把久盛木文化的企业理念传达给消费者,中国人对木有一种与生俱来的情结,木文化是中华文明中最为重要的文化之一,创造了无数伟大的发明和建筑奇迹,但随着科技的日益发达,木文化传承正在慢慢消失,所有文化的传承需要整个社会的共同努力,这是我们每一个企业、每一个人肩负的责任和使命。

业内人士评价称,圣象作为行业领军,本身在对设计的理解和执行上,就拥有着其他品牌不可企及的深厚实力,更易引领设计创新。顺应消费趋势,由“地板”向“设计家”的提升,在为其自身品牌发展开创全新价值的同时,也必将启迪行业转型升级新思维,为地板行业市场带来价值提升,开创家居消费市场新格局。

再看安信地板打造的“桃花心木经典诵读赛”,经过三年发展,百万人参与,已经逐渐成为弘扬中国传统文化的一张有声名片。发现传统之美、传承经典文化,安信作为国内知名地板企业,坚持举办朗读赛更多的希望在浮躁繁忙的层层生活压力之下,为生活忙碌的人送去温暖,同时也希望唤起人们对朗读的渴望和向往,让人们享受中国汉语言文学之美。

从创新的角度,2000年左右的木地板行业在整个家居行业发生量很大,影响力也很强。但到了2010年以后,由于同质化竞争严重,品牌相对弱化,很多新的品类开始脱颖而出,这也同时稀释了地板行业的声量。而现在,在新的时代背景下,正是木地板行业声量放大的关键时期。这其中,行业要进步创新是最核心的因素。无论是产品创新、品牌创新、商业模式创新,地板行业都需要有一个改变。

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共讨行业大发展,汇聚行业创新理念。2017年11月1日,2017世界木地板大会暨南太湖论坛在浙江·湖州隆重召开。

圣象空间项目设计总监吴伟

对圣象而言,'未来'由两个'木'字所支撑,一个'木'是坚持以地板为主业,并在这一领域开发地板的美学价值、科技价值,服务价值等价值延伸,使圣象的主业更具竞争力和引领能力。另一个'木'即圣象在木业领域继续发挥产业链优势,让产业链上的企业拥有更高的附加值;同时,在以木业为基础的家居空间领域作价值延伸,以获得更多发展空间和更新发展方位。

久盛地板董事长张凯接受新浪家居采访

强化地板新品以创意打破传统的设计边界,以超前的工艺打破美感和空间的界限,释放年轻人天马行空的畅想。产品中有冷色调互相拼接的创想者,有大规格审美出众的格调主义,有浪漫印象,还有无限想象的文艺复兴,轻柔含蓄小清新……重新创造和诠释着圣象对现代生活的理解。

再来看看其他行业品牌的营销动作。11月,久盛爱木周如期而至,这一集文化、活动和生活于一体的久盛独有的生态文化品牌在2018年走到了第五季。今年久盛以“绿色与生命”为主题,成立了爱木公益基金,提出了“每卖一平方的地板,就提取一元用于‘亿株珍贵树木植树行动’等系列公益活动。明星艺人代表则现场签署“健康家居生活倡议书”,号召所有消费者拒绝甲醛危害,拥抱健康生活。亲身践行环保、公益、爱家、爱木的踏实方式与理念。

而从绿色的角度,绿色符合两个趋势,一方面是国家有越来越注重绿色健康产业的发展。包括环保压力、安全压力、规范压力也越来越严格。习主席也提出“绿水青山就是金山银山”的科学论断。这对行业内的所有企业从制造端开始,包括对产品的要求都提出了新的方向,如果跟不上这个方向,企业会逐步慢慢被淘汰。另一方面是,消费者也在改变,原先消费者不愿意为绿色健康去买单,而现在的消费者在消费升级的趋势下更愿意去为健康、环保的产品买单。这也是木地板行业的机会。

以“设计”为主导的思维,不仅体现在圣象的产品创新,技术工艺升级上,还延伸到了空间承载设计、空间产品设计领域。发布会上,圣象国际设计师FrankRuan解读了圣象最新店面空间所承载的圣象的木文化、家文化和象文化,圣象空间项目设计总监吴伟解读了圣象家居空间的美学和产品实现,演绎了圣象如何通过设计,让生活变得更有色彩、如何为亿万家庭打造多种生活方式、原创的美学空间和幸福的生活场景。

数字时代,特色营销保持市场份额

2017年,久盛在品牌定位的基础上,在继续发扬和传承木文化的前提下,再次提出了“生态空间”的概念,呼吁更多人关注绿色生态空间、健康居住空间和人性归属空间,为此,久盛第四届爱木周正式拉开序幕。

河北十一选五走势图表 ,在科技的应用上,圣象已经形成跨国、跨领域的全面技术合作。2019年,面对消费升级的新需求,圣象将进一步将设计与科技嫁接,加强与国际化顶尖企业的技术合作。

可以说,非但不促不销,没几把刷子的创意不如不促!当下购物消费人群趋于年轻化,这些企业原生的“节日”能够形成“集中轰炸”的效应,不仅通过年轻人喜爱的方式满足“节日”带来的热闹与趣味,体现商品的优惠刺激,还通过增加多种渠道,注重人与人的沟通与交流,让品牌长时间积累的市场能量在短时间内得以释放,让消费者在其中感受到品牌的魅力,体验到好产品和好服务,从而产生共鸣。

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大亚圣象家居股份有限公司总裁吴文新开幕致谢到场嘉宾

如久盛地板品牌总监李彭涛所言:“希望让爱木的声势无限扩大,把爱木周所蕴含的意义、内涵和理念,通过久盛品牌传达给更多消费者,为消费者共同营造健康舒适的家居空间,坚持走可持续发展之路,构建绿色产业链。”

最后,从共享的角度,未来行业的发展会有越来越多的跨界合作,包括久盛今年,也在与家居行业的同行互相学习,这也是一个共享的概念。

圣象集团董事长兼总裁陈晓龙发言致辞

中商产业研究院预测,在2021年,我国木地板行业销售收入将高达1300亿元。如何牵动消费者心智,依靠品牌力量获取更多的业绩增长?不难假设,未来木地板行业的“造节”还将继续。但怎么“造”?“造”什么?将成为企业每一年都要思考的问题。

构建绿色产业链:久盛“爱木周”

三层实木地板新品大宅系列新品聚焦更加精准的高净值人群,深入研究高品质消费人群需求,赋予 “大家风范”四个卖点:大,一是指大板更有价值,二是指大师设计更具美感,三指材质选取百年原木,大气十足;家,欧洲级环保让家会呼吸,温馨环保,独有的圣象三层会呼吸工艺,让居室生动自然,还原了百年原木的本色;风,将欧洲皇家的文艺融入到地板设计当中,独特的风格带来了独一无二的家居感受;范,全球范围实木,纯原创进口板材,用价值属性引领地板的高端消费。

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